La mayor parte de sitios web tienen diferentes tipos de campañas de publicidad: adwords, msn, yahoo o cualquier otro canal que le reporta tráfico y por consiguiente conversiones.

Sabemos que google adwords, producto de la casa (google), no requiere de una estructura de tags en sus urls porque está integrada a google analytics. Por lo tanto, analytics, tan pronto, hayamos activado el e-commerce, recogerá los valores de los parámetros de la campaña de forma inmediata, sin necesidad de introducir nada nuevo.

Google Analytics también es capaz de identificar todos los orígenes de visitas orgánicas, determinar el origen y la palabra clave por la cual proceden.

Lo que no es capaz de detectar correctamente son las visitas de pago, banners y campañas de publicidad. Lo más importante es incorporar un conjunto de parámetros estandard, para todos los enlaces, de forma que google analytics puede detectar y analizar todas estas visitas. Por lo tanto este artículo servirá para ayudaros a construir y configurar las url de campañas externas a google, para que se pueda realizar un buen seguimiento desde google analytics.

Hay que introducir en toda url los siguientes TAGS. Algunos de ellos necesarios y obligatorios, otros no.

Campaign Source (utm_source) : Obligatorio. Usa utm_source para determinar un buscador, nombre de newsletter u otras fuentes

Example: utm_source=google

Campaign Medium (utm_medium): Utilizaríamos como utm_medium: cpc, email o hasta coste-per-clic to identify a medium such as email or cost-per- click.
Example: utm_medium=cpc

Campaign Term (utm_term): La utilizamos normalmente para los nombre de pago. Usa utm_term para marcar las palabras clave usadas para esta campaña.
Example: utm_term=running+shoes

Campaign Content (utm_content):

Usado para A/B testing y content-targeted ads. Usa utm_content para diferenciar anuncios o enlaces que apuntan a la misma URL.
Examples: utm_content=logolink or utm_content=textlink

Campaign Name (utm_campaign: Usado para análisis de keywords. Usa utm_campaign para identificar una promoción de un producto especial o una campaña estratégica.
Example: utm_campaign=spring_sale

Un ejemplo de la url de una campaña de msn generada por una url imaginaria sería este:

http://www.prueba.com/?utm_source=msn&utm_medium=cpc&utm_term=running%2Bshoes&utm_content=textlink&utm_campaign=spring_sales

Una vez ya tenemos los tags implementados en todas las urls, google analytics ya detectará tranquilamente las visitas pagadas de canales distintos a google. Podéis hacer el seguimiento a través de los reports de “orígenes de tráfico” orgánico.

Tags | campañas de publicidad, google analytics, url