¿Google Analytics puede afectar a tu SEO?

Publicado en Reflexiones el 06 de abril de 2009 por .

Existe una gran cantidad de páginas webs que “viven” del tráfico orgánico. Este hecho supone que sean muy sensibles a implementar cualquier cosa que les pueda perjudicar en SEO. Hasta aquí todo es perfectamente entendible.

La tarea de un SEO pasa por auditar cualquier situación que pueda poner en peligro ese posicionamiento, que es al fin y al cabo una de las estrategias que permite empujar miles de usuarios “nuevos” diariamente a su página web.

Lo que menos espera un SEO es tener que temer por posibles errores que vengan de productos de la misma factoría google. No tendría mucho sentido, ¿verdad?

Google Analytics vs Google search. ¿Es esto posible? ¿Es real? ¿Implementaciones de Google Analytics pueden luego afectar nuestro posicionamiento orgánico? Vamos a empezarlo a analizar, capítulo a capítulo y entre el análisis, nuestra experiencia y la vuestra, podemos aportar conclusiones y soluciones.

El primer capítulo trata de los parámetros de campaña, o sea, las etiquetas utm_source, utm_medium, etc…que añadimos a las urls de nuestras campañas para poderlas medir.

Google Analytics es de hecho una herramienta muy poderosa porque nos ayuda a clasificar, analizar y optimizar el rendimiento de cada una de nuestras campañas:

  • Medir las visitas y conversiones de una campaña de cpc: de la campaña, de un grupo de anuncios, de las palabras clave, de la versión de un anuncio…
  • Medir las visitas y conversiones desde una newsletter: de las newsletter que nos aportan más vistas y conversiones, de los enlaces de las newsletter que nos aportan más, de la ubicación de los enlaces de una newsletter…etc…
  • Medir las visitas desde un banner: los soportes web que nos aportan más visitas y/o conversiones desde banners, los tamaños de los banners que más convierten o su ubicación.
  • etc…

Al fin y al cabo, Google Analytics, sin las etiquetas, no sabes distinguir entre una vista de seo y de adwords (la atribuye a seo), ni sabe detectar visitas de newsletters (las asignará a gestores de correo o tráfico directo) ni las de banners…

Las etiquetas de campaña son “imprescindibles” para poder analizarlas. Sin las etiquetas perdemos la perspectiva esencial de “donde vienen los usuarios”. Y sin saber esto, es muy difícil optimizar….

Robbin Steif de Lunametrics, relató en el pasado Google Analytics Summit de 2008, según cuenta Benjamin Mangold (otro GAAC), que realmente las etiquetas de las campañas en las urls pueden afectar realmente el posicionamiento de un sitio web debido a la posible interpretación de Google Search, como contenido duplicado. De la misma forma que Edgar Granados en su blog, ya lo comentaba a finales de enero.

Voy a poner el ejemplo que aquí explica Benjamin, ya que es el quien lo explica, y me parece de recibo que él se lleve el crédito junto a Robbin.

Google piensa que la url de la landing page y la landing page con etiquetas campañas son distintas…

Google, en algunos caso, si acaba indexando algunas urls que tengan parámetros de campaña,  Google no distingui entre la url de la landing page original y la url con los parámetros de campaña,con lo cual, “habemus problema”. Google sigue afirmando pero que los parámetros de campaña se ignoran.

Tenemos dos opciones, debatir eternamente sobre si lo hace o no lo hace o buscar soluciones al respecto.

Soluciones al problema

Lunametrics (Robbin Steiff) fue el primero en encontrarlas y aportó una solución importante:

Sustituir el caracter “?” al empezar las etiquetas de campaña por el caracter “#”. Aplicado al caso de Benjamin, el cambio sería así:

www.mangoldsengers.com/google-analytics-authorized-consultant?utm_source=gaac-listing&utm_medium=referal&utm_campaign=google-analytics

Y lo montaríamos así:

www.mangoldsengers.com/google-analytics-authorized-consultant#utm_source=gaac-listing&utm_medium=referal&utm_campaign=google-analytics

¿Porqué?
Porque Google no lee nada más allí del carácter “#”, con lo cual lo que indexará será simplemente, la url: www.mangoldsengers.com/google-analytics-authorized-consultant.

De esta forma no habrá duplicación de contenido. Primer “round” salvado, que no significa que no exista el problema, pero lo podemos arreglar.

Segundo paso de la solución

Ahora lo que conseguimos es que Google no lea más allá del “#”, pero lo que necesitamos hacer es pasar esta información a google Analytics y lo hacemos a partir de la función “_setAllowAnchor(true)” en el código de Google Analytics tal y como apuntó Robbin en el Summit.

Reproduzco aquí parte del código que sugiere Benjamin Mangold allí donde deberíamos incluir la función _setAllowAnchor(true):

<script type=”text/javascript”>
var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);
document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));
</script>
<script type=”text/javascript”>
try {
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-XXXXXXX-X“);
pageTracker._setAllowAnchor(true);
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>

Y una vez hemos implementado esto, problema solucionado.

Etiquetas cannonical: La otra solución y la más reciente

De hecho existe otra solución, gracias a la etiqueta “cannonical“, pero de hecho, es más sencillo utilizar la “#” y problema resuelto.

Lecturas acerca del mismo tema:

  1. Post de Lunametrics explicando técnicamente el uso de la función “#”
  2. Post de Benjamin Mangold
  3. Post de Edgar Granados ya recogiendo este tema
  4. Post de Google Webmaster tools sobre la etiqueta cannonical

Resumiendo…que o bien utilizáis la etiqueta “cannonical” o bien incorporáis la solución de Robbin de Lunametrics, el primero en tratar el tema públicamente en el Summit de Analytics en el 2008.

Pero queda claro que hay que tener mucho cuidado, ya que aunque Google nos diga que esto NO puede suceder, muchas veces tenemos que cuestionarnos las cosas y experimentar, y si podemos demostrar que se equivocan, tenemos que luchar para dar soluciones para que nadie se quiere perjudicado, por falta de información en la API o en la documentación oficial. Para esto estamos los bloggers, los seos y los analistas web….

¿Os habéis encontrado urls de campañas indexadas? Los SEOS nos pueden ayudar muchísimo al respecto…

Ahora viene el capítulo 2, el próximo día, que tocará otro tema, aún más sensible, entra la relación Google Analytics y Google Search…de un caso, que casi no se habla en la blogosfera..

Los que no puedan esperar, os podéis apuntar a los cursos de Google Analytics que tenemos ya preparados para el mes de Abril…tanto en Barcelona, Madrid como en Valencia…

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Sobre Ferriol Egea

Ferriol Egea es un experto analista en la optimización de negocios online. Ahora es director de marketing online de la Lavanguardia.com

Puedes encontrar a Ferriol en:



12 Comentarios en ¿Google Analytics puede afectar a tu SEO?

  1. Miguel de TallerSEO

    La solución ‘canonical’ es la mejor de todas, por rapidez y versatilidad.

    Puedes diseñar la plantilla que enviarás por email, sin tener que cambiar las UTM tags, simplemente añadiendo en ‘canonical’ a la página sin tags.

    El contenido duplicado no afecta al SEO ya que en caso de existir posiciona las páginas duplicadas como si fueran la original, pero dado que el contenido es el mismo (excepto por las etiquetas) tampoco importa tanto. Otra cosa es que finalmente penalicen tu sitio por exceso de contenido duplicado, lo cual suele ocurrir por tener (a sabiendas) contenido duplicado.

    Recomedaciones SEO:
    Crear otro seguimiento en Analytics con la cookie a 3 dias.
    Crear segmentos avanzados para filtrar trafico directo e indirecto (email, referidos, etc.)
    Crear segmento para filtrar las brande keywords.
    Unes los tres en un buen segmento y te queda solo el tráfico SEO de buscadores.

  2. pere rovira

    a mi la etiqueta canonical también me parece la solución más práctica, puede ser imposible arreglar todas las URL que ya tenía puestas con el parámetro ?.
    también creo que lo del contenido duplicado se dramatiza mucho, yo no me creo que google te pueda llegar a penalizar por esto. algo parecido escribí en mi blog en su día http://web-analytics.es/blog/index.php/seo-contenido-duplicado-y-testeo-multivariante

    gracias por la guía!

  3. Edu Barredo

    Espero que la utilización del tag canonical solucione todo esto porque otra vez son palos en la rueda de la medición. Si no puedo pasar parametros pq me penalizan por contenido duplicado, voy a dejar de controlar como me funcionan las campañas…? ¿Y que pasa con el resto de herramientas…? ¿El parámetro de Google AdWords, el gclid también penaliza?
    Todo esto me parece un contrasentido :)

  4. Iñaki

    Muy buen post Ferriol. A ver de dónde íbamos a sacar esta información si no venía de un formato así.

    Me gusta el espíritu reivindicador.

    Sigo atento la discusión.

    Por cierto, no hay manera de suscribirse a los comentarios???

    slds,

  5. Ferriol Egea

    @Miguel Taller seo,

    Gracias por las recomendaciones, siempre es bueno tener un super crack del seo por aquí para guiarnos un poco más.

    @Pere,
    Para las campañas antiguas puede que sea un poco “coñazo”, pero para las nuevas y para evitar confusiones, mucho más sencillo utilizar el “#” que el “?” y problema solucionado.

    Sobre si google puede penalizarte o no, ya a veces es cuestión de fe, y en un momento como este, donde aún la analítica web está en una fase de inmadurez, muchas empresas van a preferir lo de “mas vale prevenir que curar”. Quizás no penalice, pero ver tus urls de campaña indexadas…cuanto menos acojona…y para webs que dependen de seo totalmente….quizás será un riesgo que no quieran correr y esto irá contra el uso de GA…

    @Edu,
    También pasa con la etiqueta “gclid”…Sobre si pasa o no con otras herramientas, pues la verdad deberíamos mirarlo, pero no sé si la misma solución se podrá aplicar (que no sea la cannonical).

  6. Edgar Granados

    Yo opino al contrario que @MigueldeTallerSEO, el contenido duplicado si que puede afectar al SEO ya que estas repartiendo el linkjuice en dos o más urls con el mismo contenido. No solo por el linkjuice, sino por “toolbars de google”, “historial de búsqueda de Google..” & company.. o un usuario te enlaza con el tag..ya que lo ha copiado de su barra de dirección.

    Por otra parte, todavía no está muy comprobado si el tag canonical pasa link juice o no, por lo que yo preferiría hacer una expresión regular en el isapirewrite(IIS) o en .htaccess(Apache) con la redirección 301 de la url con ? a # con lo que traspasarás el peso de la página indexadas con parámetros a la de sin parámetros y desindexarás la url mala.

    @Edu Barredo, sobre el tema del gclid lo que puedes hacer es trackear manualmente las urls en adwords con los parámetros de utm con #. Así evitarás que Adwords te añada automáticamente el tag gclid.

    Mirar las urls indexadas de atrapalo con este tag:
    http://www.google.es/search?hl=es&rlz=1B3GGGL_esES239ES240&q=site%3Aatrapalo.com+inurl%3Agclid%3D&btnG=Buscar&meta=

    Para mi las soluciones son:

    - Sí tienes urls indexadas, redirects 301 de ? a # y utilizando el tag correspondiente dentro del códio de analytics.
    - Utilizar # en los parámetros de seguimiento de campañas.

    @Ferriol Egea Gracias por la referencia! Excelente el post y más currado que el mio.

  7. Ferriol Egea

    @ Edgar & Miguel Tallerseo,
    El problema es que el seo, si fuera una ciencia exacta, y supiéramos a que atenernos, no hubiera ningún problema, seguimos las directrices de Miguel y listos.

    Pero Edgar también es otro seo y con bastante experiencia y de hecho el portal en el que el curra es de lo mejores posicionados de su sector. Por lo que su opinión también cuenta…

    Y ante la duda…es cuando vienen las soluciones. ¿Nos penaliza Google search? Si? No? Mas vale prevenir que curar…cuando ya sea demasiado tarde….

  8. Miguel de TallerSEO

    No se trata de si el contenido duplicado penaliza o no, cosa que no ocurre, pero como dice Edgar, ¿qué pasa si guardan la URL con tags en Favoritos? mal seguimiento haremos de esto.

    Lo que es seguro es que no hay nada más rápido que meter un ‘canonical’. Pero para estar seguros, ¿por qué no hacerlo todo? Así seguro que te quedas más tranquilo.

  9. Ferriol Egea

    @ Miguel,

    Exacto. Como no hay nada cierto al 100%…lo mejor es prevenir que curar….

    Y si te cuidas tu espalda con todas las posibles soluciones, mejor que mejor. Así que no te quepa ninguna duda, que nada te va a pasar.

  10. Jep Aribau

    No recomiendo hacer una redirección 301 de ? a #, puede comportar un mal funcionamiento de la web, a no ser que se modifique los parametros de Apache para que identifique las variables en vez de ? con #, pero es complicado.

    La mejor opción es:
    Luna Metrics + canonical (porsiacaso) + personalizacion del nombre de página (imprescindible)

  11. ferriol

    La medida, en cualquier caso, “#”, es genial que la gente la pueda empezar a aplicar a partir de ahora.

    O sea, que cuando empezamos a diseñar las campañas, se utilice el “#” como una de las soluciones.

    Si en todo lo que tengas hacer una redirección es negativo, entonces quizás si que la situación cannonical es buena por el momento…

  12. Martin

    Buenas, lo del uso del caracter “#”, aun es correctamente aplicable? Usando el codigo actual de analytics simplemente deberia agregar el pageTracker._setAllowAnchor(true); y nada mas?

    Espero sus comentarios a ver si me sacan estan duas :)

    Gracias!

    Martin

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